可以算得上真正意义上第一档由网综转台综的节

作者:影视影评

爱奇艺自制综艺《热血街舞团》于3月17日正式播出,与优酷平台的《这!就是街舞》正面交锋。其背景是,中国综艺节目的舞台已由传统电视台转向网络平台,与电影、电视剧相比,综艺节目的审核门槛较低,具有话题性,流量巨大。

三季以来,最低豆瓣评分都有8.9分的高分网综《明星大侦探》近日被搬上了电视荧屏,换了个名字叫《我是大侦探》。节目由原班人马打造,流程也基本与原版相同,不过,网友却似乎并不买账,节目目前在豆瓣上只得到了5.7这样的不及格分数。

自制网综也成视频平台之间博弈的战场,优酷的《晓说》和爱奇艺的《晓松奇谈》,爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯视频的《创造101》,网络综艺同质化的特征已经愈发明显。

《我是大侦探》可以算得上第一档真正意义上的由网综转台综的综艺节目,但因为播出平台的变化,节目在尺度和题材上受到不少限制,比如网友普遍反映的侦破技术含量下降、明星入戏太深(尴尬)等问题。

多方混战,导致网综成本水涨船高。据相关媒体报道,《热血街舞团》成本不低于2.5亿元,而《这!就是街舞》的成本也达到3亿元。不过,《证券日报》记者求证后,平台方均予以否认,爱奇艺方面表示,从未公开披露过节目成本。

在记者看来,《明星大侦探》从台综转网综背后,是开年以来各种头部网综《偶像练习生》、《这!就是街舞》和《热血街舞团》等节目在综艺市场的爆火。在网综制作越来越大、招商金额越来越高、流量与观众越来越多的情况下,网综是否会逐渐实现对台综的超越?台综如何应对?

网综抄袭套路深

尺度收窄、受众变宽,网综转台综并不轻松

资料显示,《热血街舞团》是由《中国有嘻哈》原班人马打造,导师阵容包括:鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜。而《这!就是街舞》是出自灿星、巨匠等知名综艺公司,导师阵容包括:易烊千玺、罗志祥、韩庚、黄子韬。

《我是大侦探》是芒果TV王牌综艺《明星大侦探》的上星版,可以算得上真正意义上第一档由网综转台综的节目。虽然第一期节目获得0.83的收视率、6.3%的收视份额、同时段上星频道第一的成绩,但豆瓣评分却一度跌至5.4分。在第二期节目播出后,评分略有回升,现在稳定在5.7分。

虽然,筹备期没有完全重合,但两款同类节目同时上映,不免会被拿来比较。有业内人士指出,《热血街舞团》和《这!就是街舞》两档节目有不少相似之处,这种情况在国内很常见,选秀节目本身就存在相似之处,无论是舞蹈,还是唱歌,很难做出特色。就算是玩点新花样,就会有人迅速跟风,比如《偶像练习生》和《创造101》,同样是偶像养成,节目模式、细节都十分相似,只是换了性别。

要知道,网综《明星大侦探》自上线以来受到了网友们的万千宠爱,它可能是唯一一个打破一季不如一季规律的国产综艺,在豆瓣上,从第一季到第三季的评分一路走高,分别是8.9、9.0和9.2,是许多铁粉心目中的国综No.1,但是,为什么网友对它的姊妹篇《我是大侦探》却没有那么友好?

据了解,与电影、电视剧相比,综艺节目制作周期短,有一定的模式套路,从成本和收益度的角度衡量,学习模仿成熟节目模式,更有利于招商。而且近年来,网综招商总额不断攀升,已经从千万级别跨越过亿级门槛。比如,《热血街舞团》的招商额高达6.5亿元。

网友们的不满主要集中在案情设置、明星演技和后期制作上。豆瓣网友巴卫直言,卫视版场景更大了,可是相对的尺度也小了很多,没有了尸体凶手的设置,没有了有趣的官方吐槽特效,居然还一本正经演出来???感觉真的有点尬,还是喜欢明侦何撒白鬼鸥大。

前些年,国内综艺抄袭国外是一种风潮,大家去招商的时候都会说,我们是中国版某某节目。最近几年,国内综艺有崛起之势,现在大家都互相抄。一位不愿具名的从业人士告诉《证券日报》记者,如果有成熟的套路铺垫,大型节目半年就能出一套,语言类节目边做边播的情况也常有,2个月筹备就够了。如果是新节目,有一次我们节目刚上线,半个月后就有同类节目跟着出来了。

豆瓣网友部分评价

一方面,抄袭成本低,收益快。另一方面,原创周期长,风险巨大。尤其是现在综艺节目制作成本普遍高昂的前提下,制作团队就没有试错的机会。

作为在电视台播出的节目,无论是在尺度、题材,还是时长等个方面都会受到更加严格的限制。一方面,惊悚、恐怖、超自然现象等元素基本无法在节目中出现,这对需要刺激和脑洞的探案题材本身就是重创;另一方面原本被剪成上下集的案件,现在被压缩到90分钟,导致最考验侦探技能的搜证和推理环节被严重弱化,也让观众很不过瘾。

爱奇艺上市加速平台混战

《明星大侦探》里最恐怖的一期之一《恐怖童谣》

有业内人士指出,从本质来看,无论是选秀节目,还是《偶像练习生》这类偶像养成综艺节目,最后的结果都是培养出新的明星艺人,综艺育星的产业链已经形成。

《我是大侦探》在电视荧幕上的水土不服,也间接反映了网综和台综在受众上的差异。视频网站在垂直细分领域更高的创作度,让这些网综直抵目标受众。以《明星大侦探》为例,它的主要目标群体是喜爱悬疑、推理的这部分核心用户,为了满足这些核心用户的需求,制作团队会不断打磨出严谨、烧脑、甚至脑洞大开的剧本,并在搜证、推理等环节做到极致,营造出一个完美的推理案件就足够。

与早年《超级女声》传统选秀节目无异,综艺节目可以快速造星。甚至是语言类、竞技类、影视类,只要节目有流量,就能捧红一批明星。因此,圈内诞生出综艺咖,他(她)们以演员自称,却没有像样的作品,人气也是相当旺。上述人士进一步表示,不好具体点名,不过大家心里都清楚吧,总之,演艺圈浮夸风盛行。

而《我是大侦探》首先需要考虑的是电视观众的门槛,《明星大侦探》前三季的总制片人,也是《我是大侦探》总导演何忱在接受媒体采访时坦言,除了以前我们的网友、年轻人,那电视机前我们的爸爸妈妈是不是能够看懂?而且十点档也可能会有低龄观众存在,那我们传达的故事和价值观是否能被他们接受?这都是新的课题。

也有业内人士指出,当下视频平台造星,另一重目的是培养艺人团队。明星是流量的基础,说白了,现在平台之间就是一场流量战,有流量才有粉丝。

金沙澳门官网58588,所以为了更好地服务于观看电视的普通受众,《我是大侦探》在故事的剧情性和嘉宾的戏份上做出了升级,毕竟与网综不同,电视线性的呈现方式让直播时的观众只能跟着情节走,而不能暂停和快进,一个完整的故事更能照顾到每一个阶段的用户。

3月18日,腾讯视频公布,平台截至2018年2月底的付费会员总数达到6259万。而根据爱奇艺招股书,平台的会员人数也达到6010万。虽然近期优酷没有公开会员数据,但业内普遍认为,三家视频网站的争夺战已进入胶着状态,一时难分伯仲。

乐正传媒董事彭侃在接受记者采访时指出,综艺节目在电视上尤其是湖南卫视上播出,尺度的把控是很严格的。其实对于尺度的受限,创作团队都很清楚,但是对于《明星大侦探》来说,登上卫视荧幕会让其具有更高的商业价值,虽然它在芒果TV上是播的最好的网综,但是在影响力和商业收益上依然无法与卫视相比,所以能够上星也是节目组乐见其成的。

一直以来,国内视频平台都是烧钱圈地的模式,现在已经到了不得不烧的地步,大家压力都很大。特别是爱奇艺赴美上市后,资本加持,多方争夺之势恐怕更甚,平台之争即将进入白热化阶段。上述人士表示。

而在记者看来,从内核上来说,《明星大侦探》和《我是大侦探》在本质上是两个卖点不同的节目,《明星大侦探》是嘉宾用推理组成了一个完整案件,强调的是推理过程;《我是大侦探》更像是演员在表演一部推理小电影,更注重故事的展开。在这点上,目前不少网友们的评论认为,《我是大侦探》更应该做的是尽快找准自己的定位,否则就真变成了《明星大侦探》的低幼版。

投入、招商金额不断刷新,网综的份额会越来越高

《我是大侦探》的这次试水,也不得不让人开始正视网综和台综的变化和竞争。

从去年开始,网综对台综的赶超已经出现苗头。尽管一线卫视依然有着老牌IP如《中国新歌声》《奔跑吧兄弟》在维持综艺的门面,但去年视频平台却上线了接近200部综艺节目,总播放量552亿次,同比增长120%,其中更是出现了比如《中国有嘻哈》《吐槽大会》《明日之子》等现象级综艺。尽管传统电视台也曾打造出了《见字如面》《极限挑战》等几部反响不错的综艺,但后来这些热门综艺里面不少都因为审查原因遭遇过停播或者下架。

《中国有嘻哈》还制造出了许多流行语

到了2018年,这样的对抗局势已经更加胶着。一开年,视频网站便相继推出好几档巨额投资综艺,比如正在热播的《偶像练习生》、《这!就是街舞》和《热血街舞团》,在播放量和话题度上都在保持着高热度。《偶像练习生》开播仅1小时,播放量就突破1亿,当晚主话题阅读量增加7.8亿,18个节目相关词登上热搜,目前累计播放量已经超过24.6亿。《热血街舞团》首日播放量1.2亿,三期节目上线后累计播放量5.4亿,同时,微博的话题讨论量也已经突破1亿。

《偶像练习生》选手蔡徐坤一度成为微博话题榜第一

艺恩数据显示,在3月的综艺前十播放量排名里面,其中有4档综艺为视频平台自制。在今年新上线的网综里面,《偶像练习生》点击量排名第二,仅以1000万的微弱劣势落后排名第一的《王牌对王牌》第三季,《热血街舞团》和《这!就是街舞》分别以5.2亿和4.7亿位列第6和第8,力压甚至在多平台播放的《最强大脑》《欢乐喜剧人》等电视台综艺。

《偶像练习生》、《这就是街舞》和《热血街舞团》都是各视频平台重点打造的超级网综,制作经费和招商规模也在不断刷新纪录。从制作上来说,这几款综艺已经摆脱了粗糙、低门槛、小成本的印象,大体量、大制作、大明星已然成为了超级网综的标配。以《热血街舞团》为例,不仅沿袭了《中国有嘻哈》的流量明显嘉宾阵势,在舞美方面,节目组还专门搭建了一座热血之城,这座城市总空间达三、四万平米,面积相当于四五个足球场,搭建的过程中有包括设计师、导演、舞美、制片等将近2000人参与,除了传统的电视舞美的设计师团队,还专门邀请了14位电影舞美设计师。

在招商方面来看,虽然从2017年有广告商加入的网综占比只有68%,且招商规模与《中国新歌声》等老牌卫视综N代相比还有一段距离,但是2018年开年至今,《偶像练习生》总招商额达到3亿;《这!就是街舞》总招商额在网综招商金额历史上首次突破6亿,其中一叶子面膜独家冠名近1.5亿;《热血街舞团》更是最终拿到了高达6.2亿核心广告资源,由VIVO手机斥资1.5亿成为该节目的总冠名;而即将强势来袭的《明日之子》第二季,据悉该节目合作方华润雪花勇闯天涯superX此前已宣布将超2亿独家冠名,节目最终招商总金额预计将超7亿。

《快乐大本营》开播至今已超20年

这样的招商金额与2017年的几档热门网综相比,几乎翻了2-3倍。去年由腾讯出品的《我爱二次元》招商金额近2亿,《明日之子》的招商金额是3亿多,爱奇艺打造的爆款网综《中国有嘻哈》的招商金额也是近2亿,而冠名商的投资金额均为1亿左右。

反观电视台方面,综艺大台湖南卫视2018招商金额已经有所下降,目前已公布金额为10.55亿元,较去年同比缩减2亿,像《歌手》《快乐大本营》等综艺都出现流标情况,《快乐大本营》平均流标率更是高达32%.在彭侃看来,网综的尺度更大,表达的内容更年轻,更能迎合青年群体的口味。另外,在商业化的层面,网综在营销和宣传上比台综做的更放松、更有创意,这使得网综在面对广告客户时更有优势。

网综在招商市场上的份额会越来越高,但是想要占据主导还需要时间。彭侃分析,在未来,网综和台综在综艺资源的争夺上会并存一段时间,双方会有各自的发展路径,虽然电视综艺在一定程度上受到了网综的挑战,可是在短时间内台综仍然有自己的市场空间,不过网综超越台综的可能性会一直存在。

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